上半年 ZDC 手機報告：華為退出 OV 小米占比超 60%

2021年上半年，大部分國產手機品牌基本上都發布了各自的年度旗艦，從定位到售價，無一例外都是主打高端市場的產品。在華為被迫缺席的情況下，新的空白市場正在被其他品牌所占據，激烈的競爭也逐漸從中低端蔓延至高端市場。

縱觀整個上半年的中國智能手機市場，主要有以下幾個特點：

1、2021年上半年季度，OPPO、vivo、蘋果、小米呈寡頭鼎足之勢，華為退出前五。

2、榮耀手機破繭歸來，用戶關注度持續走高，未來潛力巨大。realme用戶關注度同比增長最快，成國產手機發展速度最快品牌。

3、在保持中低端市場份額的情況下，國產手機繼續沖擊高端，價格超4000元手機用戶關注度占比持續提升。

4、用戶最關心的手機功能仍是影像和性能，對于影像和性能的關注度持上升態勢，而對于機身外觀、屏幕以及續航表現的關注呈下降趨勢。

總得來說，盡管競逐高端依舊是廠商們的目標之一，但份額畢竟有限，經過半年多"廝殺"，后華為時代的市場格局已經初步成型，短期內很難再有大的變動。在這種相持的局面之下，如何突圍就成了擺在廠商面前不得不考慮的現實問題。

01 半年度行業要點分析

份額被"瓜分"，華為退出市場前五

于國產手機而言，終極目標無疑是全面走向世界，開拓新的廣闊市場。但在此之前，首要任務還是要在國內完成一輪輪競賽，這種競爭壓力是全方位的，不僅僅是國產品牌之間，更包括以蘋果、三星為主的國際品牌，尤其是高端市場方面，國產品牌的前行之路，任重道遠。

Q2季度中國手機市場跟蹤報告（圖源：IDC）

2021中國前五大手機品牌市場份額表（圖源：Counterpoint）

根據Counterpoint發布的2021中國前五大手機品牌市場份額及增幅排行榜數據顯示，2021年華為市場份額從去年的32%暴跌至10%，同比跌幅達到72%，市場份額在中國前五大智能手機廠商排行榜中被歸為"其他"類別中。

除此以外vivo、OPPO、小米、蘋果四大品牌市場份額均有不同程度的增長。其中vivo憑借23%的市場份額位居榜首，OPPO則憑借21%的市場份額排名第二，而小米手機居于第三，蘋果的市場份額也增至14%，居于榜單第四位。

從數據來看，美國禁令對于華為手機的影響是毀滅性的。一方面，所有的手機廠商都受益于華為的下滑，進一步擴大了其市場份額；另一方面，受美國禁令對移動芯片市場沖擊的影響，華為高端手機面臨著"無芯可用"的局面，其原有的高端手機市場份額正逐步被vivo、OPPO、小米、蘋果等廠商瓜分。

不過值得注意的是，榮耀手機雖然也受到美國禁令、從華為獨立等方面因素的影響導致其同比增幅也有大幅度下降，不過憑借包括榮耀Magic3系列、榮耀50系列等多款新機的發布及對原有華為人才資源的整合，榮耀手機也進入到國內智能手機排行榜前五。

除了國內智能手機市場份額大跌以外，公眾對于華為手機的關注度也有了大幅度回落。據ZDC顯示，華為的關注度僅為7.54%，位居排行榜第六的位置。相比之下，OPPO、vivo、小米、榮耀等手機品牌的關注度則有顯著提升；OPPO手機則憑借17.84%的關注度占比和6.06%的同比增幅居于排行榜榜首，緊隨其后的vivo手機，蘋果則排在第三位。值得注意的是，iQOO手機和realme真我手機分別憑借39%和高達219.33%的同比增幅進入排行榜前十，成長速度令人矚目。

整體來看，受美國禁令的影響，華為手機的國內市場份額和公眾關注度均有大幅跌落。目前中國國內智能手機市場暫時由vivo、OPPO、小米三家國產OEM廠商引領，品牌各自的公眾關注度也有不同程度的提升，諸如iQOO、realme等手機市場新入局者也在不斷成長之中。同時隨著新榮耀的入局，未來中國國內智能手機市場份額排行榜還將迎來重新洗牌。

手機廠商沖刺高端見成效，用戶對高端機型關注度上升

目前，手機廠商正在對高端市場發起的新一輪集體沖鋒。華為的缺席，高端手機市場同樣出現了短暫空白，這也為其他品牌提供了繼續沖擊更高市場份額的機會。而隨著手機廠商在研發方面的廣泛布局和技術儲備，積累了大量高價值專利，也為手機廠商涉足高端市場打下了堅實基礎。