中國婚紗攝影行業現狀深度研究與發展前景預測報告（2022

中國婚紗攝影行業現狀深度研究與發展前景預測報告（2022-2029年）

2022-02-17 13:11 來源: 觀研報告網

原標題：中國婚紗攝影行業現狀深度研究與發展前景預測報告（2022-2029年）

婚紗攝影是指使用照相機、感光片、光源和造型技藝在室內外，為即將結婚或已婚男女拍攝婚紗照的服務，我國婚紗攝影行業起步較晚，在90年代才是算真正進入婚紗照時代。隨著婚紗樣式愈發豐富，化妝、修圖技術也愈發精湛，拍婚紗照似乎也成為了結婚的一項重要的儀式。目前，我國每年平均大約有81%的新婚夫婦會選擇拍攝婚紗照，大約有19%的新人會選擇不拍?？梢钥闯鲂禄榉驄D拍婚紗照的習慣現狀已經基本上普及到了全國。

資料來源：公開資料整理

1、 結婚人數下降，婚姻攝影市場規模萎縮

婚紗攝影作為一個婚慶的上游產業，目前在我國其整體市場規模也是在百億級以上。然而近幾年隨我國結婚率的下降，我國婚紗攝影行業市場需求也隨之下降，行業市場規模也逐漸萎縮。

據民政部官網數據顯示，2015年我國結婚登記人數為1224.7萬對；到2020年便下降至813.1萬對；截止到2021年上半年，我國結婚登記人數為416.6萬對。

資料來源：民政部官網

我國新婚夫婦數量逐年遞減，國內市場上對婚紗攝影的需求因此下降，行業市場規模也受到一定影響。據不完全數據統計，從2015年到2020年，我國婚紗攝影市場規模已經從303億元下降至229億元左右。

資料來源：公開資料整理

2、行業亂象叢生，且同質化嚴重

從行業內部來看，當下我國婚紗攝影行業亂象叢生，隱形消費較多，且存在一定綁架消費行為，這使得我國婚紗攝影行業整體競爭力開始不斷走低。

從選婚紗、試婚紗、到取景、拍攝，再到后期選片、制圖的種種環節，都可能存在著隱形消費或綁架消費等現象。比如選服裝時，很多機構會將服裝分為免費區、加價區、VIP區等，客戶在拍攝時選服裝時，一些服裝好看、質地較好的服裝往往不會在套餐或免費區內，客戶想要拍就必須得加錢；再比如在拍攝化妝階段，新人化妝用的安瓶、睫毛等一次性物品大多數機構是不允許自帶，相當于變相的強制消費者購買機構的高價產品；而且在選片、制圖階段，很多婚紗攝影機構是不會提供或提供部分拍攝底片，只提供少量精修片，想要全部拍攝底片或更多的精修片，又需額外加錢；這使得我國一些中小型的婚紗攝影企業的隱性消費區逐漸成為了獲利的大頭。

除此之外，婚紗攝影行業還存在很強的地域性，因此市場分散度也較高，且行業門檻較低，同質化非常嚴重。幾乎每個大城市內都有數以萬計的婚紗攝影行業從業者，每年都有大批的新增及死去的婚紗攝影機構，且絕大部分企業的拍攝方式、風格都大同小異，大部分的產品和服務都很相似，消費者的審美疲勞已經產生。再加上如今國內疫情的常態化，使得我國部分地區外出取景方面受到一些限制，導致可選地點減少，拍攝效果或不及客戶預期。消費者對整個行業信任度和信賴值有下降風險。

當下年輕人的消費需求升級，年輕消費者的審美也越來越個性化、多樣化、差異化，或追求時尚潮流，或崇尚經典古風，或鐘愛森系唯美等等。因此從業者們需滿足消費者喜好及個性化需要，實時關注最新潮流等，不斷學習提高自身水平，跟上消費者們的審美步伐。

3、三亞發布婚紗攝影行業高質量服務標準

在我國婚紗攝影亂象叢生的局勢下，我國最知名的婚紗和婚禮目的地——三亞（2020年度全市共計接待婚紗攝影新人26萬對，婚禮2200場，蜜月旅行客人20多萬對，實現旅游營收近100億元），為進一步提高婚紗攝影行業服務質量，在2021年7月底發布了婚紗攝影行業高質量服務標準：《三亞市婚紗攝影行業高質量服務標準》（以下簡稱《標準》），并為首批8家高質量“三亞市婚紗攝影行業高質量服務企業”頒發牌匾及證書。